Il brand
La Fondazione Ospedale Cuneo ETS nasce nel 2019 per sostenere l’eccellenza del Santa Croce e Carle, il principale hub ospedaliero della provincia. La sua missione si articola su quattro filoni: l’acquisto di apparecchiature di alta tecnologia per i reparti, il benessere e la formazione del personale ospedaliero, le borse di ricerca e i giovani specializzandi (con il progetto Tomasini Campus), gli eventi divulgativi sui temi della salute. Tra i risultati più importanti, l’acquisto della nuova PET-CT GE Omni Legend, finanziata grazie a una raccolta fondi che ha coinvolto oltre 600 donatori del territorio. Una realtà che trasforma la solidarietà cuneese in cura concreta.
La sfida
La Fondazione aveva una missione potentissima ma una comunicazione che non riusciva a tradurla in linguaggio accessibile. Identità visiva poco coerente, presenza digitale frammentaria, materiali grafici disomogenei tra i diversi touchpoint, una raccolta fondi 5×1000 che non riusciva a raggiungere il pubblico potenziale del territorio cuneese. La richiesta è stata totale: prendere in mano l’intero ecosistema comunicativo della Fondazione, dalla brand identity ai social, dai video alle campagne 5×1000, costruendo un sistema coerente capace di moltiplicare il bene già fatto e di portarlo all’attenzione di una community più ampia.
La nostra risposta
Quello con la Fondazione è uno dei progetti più completi e complessi del nostro portfolio. Una direzione comunicativa a 360 gradi che ha trasformato la presenza digitale di un ente del Terzo Settore nello standard di riferimento sul territorio.
Brand identity rifatta da zero. Abbiamo riprogettato completamente l’identità visiva della Fondazione: nuovo logo, palette colori, sistema tipografico, brand book ufficiale, format coordinati per ogni applicazione, dai materiali istituzionali alle locandine degli eventi, dalle brochure ai post social. Un linguaggio visivo riconoscibile, professionale, capace di far convergere tutti i punti di contatto sotto un’unica voce.
Produzione video professionale. Realizziamo per la Fondazione una produzione video continuativa che documenta le attività ospedaliere e i progetti sul territorio: reparti, reportage di reparto, storie di personale e pazienti, eventi, iniziative come la Pet Therapy. Solo nell’ultimo anno abbiamo prodotto 59 video per la Fondazione, costruendo un archivio di contenuti emozionali e istituzionali.
Social media management su Instagram. Gestiamo i canali social con una strategia editoriale che bilancia rubriche istituzionali, storytelling umano e comunicazione di campagna. Il risultato è una pagina Instagram tra le più riconosciute nel panorama delle fondazioni ospedaliere italiane.
Campagne 5×1000 e raccolta fondi. Strutturiamo ogni anno la campagna 5×1000 con un mix di contenuti emozionali, video testimonianze, advertising su Meta e materiali stampa coordinati. Le campagne sono ottimizzate sul territorio cuneese, con segmentazioni precise per area geografica e fasce d’età.
Sviluppo del nuovo sito web. Abbiamo progettato e realizzato la nuova piattaforma fondazioneospedalecuneo.it, una piattaforma completa e gestibile in autonomia con sezioni custom per rassegna stampa, eventi, progetti finanziati e pagina donazioni.
Sistema newsletter. Abbiamo impostato il sistema di comunicazione periodica con i sostenitori: design, template coordinati, automazioni di invio.
Supporto grafico continuativo. Produciamo materiali grafici per ogni occasione — flyer, brochure istituzionali, locandine eventi, presentazioni, comunicazione interna — mantenendo coerenza visiva su tutto il sistema.
I risultati
I numeri della comunicazione 2025 raccontano una crescita misurabile, costante e di altissima qualità relazionale:
- 158.000 persone uniche raggiunte sul territorio cuneese dalle campagne e dai contenuti
- 1.000.000 di visualizzazioni complessive dei contenuti e degli annunci sponsorizzati
- Frequenza media di 6,44 un dato che indica un’altissima riconoscibilità del brand presso il pubblico esposto
- 6.173 visite al sito web generate dalle campagne digitali
- 9% di engagement rate su Instagram , un valore estremamente superiore alla media nazionale del settore (3-5%) e indicatore inequivocabile di una community autentica e coinvolta
- 59 video prodotti in un anno per documentare la vita della Fondazione
Ma il risultato più importante non è in nessun report: la Fondazione Ospedale Cuneo è oggi percepita dal territorio cuneese come una realtà viva, presente, riconoscibile. Una voce della comunità che parla con la comunità.
